​​直播带货虚假宣传涉案千万构成诈骗还是虚假广告罪？​​

近年来，随着直播电商的迅猛发展，虚假宣传问题日益突出。当涉案金额达到千万级别时，如何准确界定行为性质成为司法实践中的难点。究竟是构成诈骗罪还是虚假广告罪，需要从多个维度进行综合分析。

从犯罪构成要件来看，诈骗罪要求行为人以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的方式骗取他人财物，且数额较大。而虚假广告罪则侧重于违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。两者在主观故意、行为方式和侵害法益上存在明显差异。

主观故意是区分两罪的关键。诈骗罪的行为人具有直接非法占有他人财物的故意，往往通过虚假承诺、伪造数据等手段诱使消费者支付款项，事后并无实际履行意愿。虚假广告罪的行为人则更多是为了扩大销售、提升声誉，虽然存在虚假宣传，但通常仍有交付商品或服务的意图。

涉案金额千万的规模通常已达到诈骗罪的“数额特别巨大”标准，但单纯金额高低并非唯一认定依据。还需考察行为人的履约能力、事后处理态度以及消费者实际损失情况。如果行为人完全不具备履约能力，或收款后逃匿、挥霍资金，则更倾向认定为诈骗罪。

社会危害性方面，诈骗罪直接侵害公民财产权，破坏市场经济秩序，量刑通常较重；虚假广告罪则更侧重于扰乱广告管理秩序，损害消费者合法权益，量刑相对较轻。千万级别的涉案金额往往造成广泛的社会负面影响，司法机关会综合考虑行为人的悔罪表现和退赔情况。

司法实践中，对于直播带货虚假宣传案件的定性需坚持主客观相一致原则。既要避免将一切虚假宣传行为简单归为诈骗犯罪，也要防止以虚假广告罪轻纵具有明显非法占有目的的行为。建议办案机关重点审查直播内容真实性、商品实际价值、资金流向及行为人后续行为等关键证据。

消费者在遭遇此类问题时，应及时保存直播录屏、交易记录等证据，向市场监管部门投诉或公安机关报案。监管部门也应加强对直播平台的合规管理，完善事前审查和事后追责机制，共同维护健康的市场环境。